Trends-Tendances no. 44 | 1 novembre 2018

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Ils règnent sur Instagram, Facebook, Twitter et YouTube... Le triomphe des influenceurs

Vue web

"L'Avenir" peut-il sortir de Nethys?

On devrait en savoir plus sur le futur de L'Avenir le 8 novembre prochain. Ce jour-là, un débat doit en effet se tenir en commission Economie du Parlement wallon, qui devrait clarifier les intentions des uns et des autres.

ACTUALITÉ

Le bio wallon a le vent en poupe

L'Apaq-W se félicite de la belle progression de l'agriculture bio. Face à ce développement plus rapide que prévu, le Plan stratégique bio du gouvernement wallon a été revu à la hausse.

ACTU

Haro sur les plastiques à usage unique

La semaine dernière, le Parlement européen a adopté à une très large majorité le projet de directive sur les plastiques jetables. Il a même durci le texte de base de la Commission.

ACTU

Conjoncture: le cycle qui n'en était pas un?

Au-delà du fait que les marchés financiers sont devenus très nerveux ces dernières semaines, plus en raison d'une réappréciation de certains risques qu'en réaction à un choc majeur d'ailleurs, il faut reconnaître que les indicateurs économiques continuent de décevoir en ce moment.

OPINION

Le port d'Anvers actif jour et nuit?

Un tunnel payant : fin des années 1980, les autorités anversoises pensaient avoir trouvé "la solution" pour endiguer la congestion routière naissante tout en facilitant l'accès au port d'Anvers.

ACTU

Ils règnent sur Instagram, Facebook, Twitter et YouTube... Le triomphe des influenceurs

En deux ans à peine, ils sont devenus incontournables dans les stratégies de communication des marques. Mieux connectés aux jeunes générations, les influenceurs se sont aussi professionnalisés et peuvent désormais compter sur des agences spécialisées pour défendre leurs intérêts. Histoire de canaliser les dérives et mieux protéger le consommateur, le secteur de la publicité entend toutefois réglementer davantage le marketing de l'influence.

À LA UNE

Les Oscars de l'influence, des récompenses pour un vrai métier

La première édition des Influencer Awards s'est déroulée à Monaco il y a quatre semaines à peine. A la barre de cet événement dédié au marketing d'influence, la Belge Lolita Abraham entend donner aux Instagrameuses et autres YouTubeurs la place qu'ils méritent.

À LA UNE

" Heureusement, nous avons renoué avec la croissance "

Le patron du Captain Iglo est Belge. Voilà trois ans que Stéfan Descheemaeker est à la barre de Nomad Foods, cotée en Bourse et propriétaire de la marque emblématique. De son quartier général londonien, il dirige le leader du marché européen du surgelé. " La Belgique compte de nombreux fleurons alimentaires mais nous n'avons pas l'intention de les racheter ", confie-t-il.

ANALYSE

Les avocats sont-ils trop chers?

Jusqu'à la fin de l'année, plus de 1.000 avocats proposent leur première consultation à 50 euros. Une manière de séduire des clients qui hésitent parfois à les solliciter, de peur d'exploser leur budget.

ANALYSE

Starbucks, roi du café, et après?

Le leader mondial des "coffee-shops" apprend à vivre sans Howard Schultz, l'homme qui a converti les Américains et les Chinois à l'expresso. La tâche est rude pour son successeur Kevin Johnson : nouveaux concurrents, offre à renouveler, critiques sur le modèle économique...

ANALYSE

Comment AccorHotels grandit et se réinvente? Le PDG du groupe nous répond

Rachats d'hôtels de luxe, lancement d'un concept d'hôtel mobile, tentative d'achat d'Air France-KLM : le patron du numéro un européen de l'hôtellerie, Sébastien Bazin, est un hyperactif. Il s'explique sur cette frénésie qui vise à remodeler son groupe face à la montée de Booking et d'Airbnb.

ANALYSE

L'international pour 2019

Depuis sept ans, le spécialiste bruxellois des tartes multiplie les ouvertures de boutiques. Pas moins de 21 ateliers parsèment désormais la Belgique, permettant à l'entreprise de générer plus de 15 millions d'euros de chiffre d'affaires. Et en 2019, Les Tartes de Françoise devraient se lancer hors de nos frontières.

ANALYSE

Quels sont les défis du partenariat Makro/Media Markt?

Depuis l'an dernier, les hypermarchés Makro ont abandonné leur rayon électro déficitaire pour nouer un partenariat avec Media Markt qui exploite désormais des "shops-in-the-shop" dans les six points de vente de l'enseigne. Un premier bilan de cette collaboration doit être dressé ce début novembre, mais les CEO des deux chaînes livrent déjà leurs impressions.

ANALYSE

Des petites fesses bien au sec

A l'usine Ontex d'Eeklo, les langes pour bébés et couches-culottes sortent à cadence soutenue de la ligne de production hautement automatisée.

ANALYSE

Que peuvent (ou pas) divulguer les travailleurs?

Un travailleur sous contrat ne peut divulguer des "secrets de fabrication ou d'affaires". Problème : la loi ne définissait pas précisément cette notion. C'est chose faite aujourd'hui avec la nouvelle loi du 30 juillet 2018.

ANALYSE

Venise, hors des sentiers battus

Découvrir en couple, le temps d'un week-end, la ville des amoureux par excellence, avec tour en gondole à la clé et passage obligé par la place Saint-Marc et sa basilique : ces clichés sur Venise ont la vie dure. La Sérénissime mérite cependant que l'on s'y attarde un peu plus longuement.

AFTERWORK

Rentrée du Cercle de Wallonie

Le Cercle de Wallonie a effectué sa rentrée au Théâtre de Namur dans le cadre d'une soirée-débat où a été abordé le rôle des nouvelles technologies pour remettre la Belgique au centre de la carte.

AFTERWORK

Diane von Fürstenberg honorée à Bruxelles

La créatrice de mode belgo-américaine a reçu le titre de citoyenne d'honneur de la Ville de Bruxelles et a été fêtée lors d'une soirée qui s'est déroulée à la Patinoire royale.

AFTERWORK

La Peugeot 508, entre berline et coupé

La marque au lion chasse désormais sur les terres des constructeurs premium, avec des modèles dont le style et la qualité perçue ont fait un bond en avant. Il ne pouvait en être autrement avec la nouvelle 508, porte-drapeau de la gamme.

AFTERWORK

Visions d'humanisme

Yann Arthus-Bertrand bénéficie d'une rétrospective de sa très médiatique carrière dans une galerie bruxelloise.

AFTERWORK

Fin de l'hémorragie financière: Tesla enfin dans le vert

Une fois n'est pas coutume, Elon Musk a tenu parole. Après une longue succession de pertes, Telsa a enfin affiché un bénéfice net (312 millions de dollars) et un cash-flow positif (881 millions de dollars) au troisième trimestre. Un résultat capital : Tesla ne parvenait pas, jusqu'ici, à démontrer qu'il pouvait produire des voitures électriques de manière durablement rentable.

MONEYTALK

Comment les frais de gestion assombrissent votre retraite

Selon Better Finance, la politique actuelle en matière de pensions omet une donnée cruciale : le rendement réel des produits d'épargne pension. Le Belge doit se contenter de moins de 2 % par an et ne peut que rêver des 9 % obtenus par les Suédois.

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